Coup de gueule : Google et les marques, rien ne va plus !!!!

Depuis le 14 septembre 2010, il est possible d'enchérir au sein du programme publicitaire Adwords sur des termes faisant mention d'une marque et ce, même si elle ne vous appartient pas.

Il est donc possible aujourd'hui d'acheter à Google des noms de marques déposées et de s'en servir comme mot-clé pour faire de la publicité. Google a en effet annoncé qu'il allait mettre fin à la possibilité offerte aux détenteurs de marques de s'opposer à l'utilisation par des tiers des marques leur appartenant.

La position du moteur de recherche s'appui sur une décision rendue par la cour de justice européenne qui a donné raison en Mars 2010 à Google, estimant que dès lors que le moteur de recherche n'entretenait pas la confusion entre la marque cherchée par l'internaute et les liens sponsorisés pour d'autres marques, il s'agissait d'une proposition alternative. Depuis cette décision, Google ne pourra plus être poursuivi personnellement si des annonceurs utilisent des marques ne leur appartenant pas, sauf s'il est considéré comme ayant un rôle actif (soumis à l'appréciation du juge).

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